Se concretó el egreso de una nueva cohorte del programa internacional AWE (Academy for Women Entrepreneurs), una iniciativa impulsada por el Departamento de Estado de los EE.UU. para fortalecer el liderazgo y el emprendimiento femenino a nivel global. En el plano local es ejecutada en alianza estratégica por las fundaciones Vicuña y Apoderar y la operadora Vicuña Corp.
LO ESENCIAL EN 10 SEGUNDOS
Treinta mujeres se graduaron de la tercera edición del programa AWE San Juan. Pero el valor agregado no está en los números. Está en las historias. Daniela Arena, asesora de imagen y diseñadora gráfica, y Yesica Perona propietaria de la Clínica San Gabriel en Albardón, cuentan cómo el curso les abrió puertas inesperadas y transformó la forma de ver sus negocios.
La particularidad de esta edición radicó en la representatividad y el perfil estratégico de sus participantes. Por lo tanto, el espacio formativo nucleó a mujeres vinculadas de forma directa a sectores clave como la tecnología, la construcción, la sustentabilidad ambiental y los servicios profesionales corporativos. Muchas de las graduadas forman parte activa de las instituciones intermedias y cámaras empresariales más relevantes de la región de Cuyo, incluyendo la Unión Industrial de San Juan (UISJ), CASEMI y CAPRIMSA, lo que garantiza un efecto derrame real sobre el entramado productivo y las comunidades locales.
Acero y Roca dialogó con dos de las flamantes egresadas, quienes relataron la experiencia en primera persona.
Medicina ocupacional en territorio: el caso de la Clínica San Gabriel
Una de las experiencias que refleja el impacto de esta vinculación es la de Yesica Perona, propietaria de la Clínica San Gabriel, un centro médico ubicado en la zona norte del departamento de Albardón. Con experiencia previa en operaciones de oro como Gualcamayo, Perona reorientó la estructura de su empresa hacia la medicina ocupacional y la atención primaria ambulatoria, apuntando a convertirse en prestadora de los microemprendimientos locales y las grandes contratistas mineras.
Para la empresaria albardonera, la rigurosidad del entrenamiento comercial significó un punto de inflexión. “El programa estaba tan bien estructurado que te obligaba a replantearte si lo básico estaba bien hecho. Nos hacía cuestionar si el estudio de mercado era el correcto, si teníamos identificado al ‘buyer persona’ y si los canales de comercialización y monetización eran los adecuados”, detalló Perona a Acero y Roca. De hecho, las conexiones directas generadas en el ecosistema del curso aceleraron sus metas corporativas y surgieron oportunidades concretas. “Yo quiero certificar normas para el servicio de medicina ocupacional y varias compañeras me informaron sobre fondos mineros (ANR) que financian hasta el 90% de esa implementación. Ese tipo de conexiones te acortan el camino”, explicó.
Comunicación y posicionamiento estratégico en la cadena de suministros
Por su parte, Daniela Arena, asesora integral de imagen y diseñadora gráfica, expuso cómo el programa permite deconstruir los sesgos que a veces recaen sobre las industrias creativas en los entornos corporativos rígidos. Su proyecto ofrece un servicio integral que abarca desde la identidad gráfica y el diseño de campañas completas hasta la consultoría de comunicación institucional y el desarrollo de la presencia corporativa.
“Me anoté buscando una herramienta para mi proyecto, pero encontró mucho más: mujeres increíblemente preparadas y profesionales de distintos puntos del país que generaron un espacio de intercambio enriquecedor”, remarcó Arena.
Su paso por las capacitaciones y la interacción con entornos tradicionalmente duros como la ingeniería, la bioingeniería y la metalmecánica le permitieron demostrar que la gestión de imagen es, en realidad, una herramienta de comunicación y coherencia estratégica. “Como asesora de imagen, a veces se relaciona mi trabajo con algo superficial o ligado solo a la moda. Pero aquí pudimos trabajar la presencia, la coherencia y cómo posicionarnos«, relata.
En este sentido, la diseñadora advirtió que muchas megacompañías ven minimizado su impacto por descuidar su comunicación, mientras que proyectos de vanguardia demuestran que el posicionamiento de marca debe ser totalmente coherente con los valores de sostenibilidad y cuidado del medio ambiente que exige el mercado internacional. “Para mí hubo un antes y un después”, asegura.
El impacto en la base de proveedores de San Juan
La consolidación de estas 30 nuevas estructuras comerciales apunta a achicar las brechas de género en un sector históricamente masculinizado, transformando la base de proveedores desde el territorio. Marcos De la Iglesia, Gerente de Programas de la Fundación Vicuña, resumió el espíritu institucional al cierre del acto de graduación: “Es un gran orgullo para nosotros haber finalizado esta tercera cohorte del programa AWE en San Juan. Felicitamos a estas treinta empresarias que encararon con mucha pasión y un gran compromiso este proceso de formación”.
Finalmente, ambas entrevistadas coinciden en que el aspecto más valioso del programa fue la vinculación entre las participantes y con el ecosistema minero. “Compartir experiencias con otras mujeres permite acortar brechas y resolver dudas comunes. Entender si tu perfil es más de toma de decisiones o de ventas ayuda a buscar los ‘coequipers’ correctos para formar equipos de alto rendimiento, algo que se aplica tanto en un emprendimiento como en la mina”, destaca Yesica.
Daniela, por su parte, valora que el programa le haya dado herramientas que desconocía “Era difícil acceder a ciertos entornos, pero la Feria Minera ayudó a que muchos dimensionaran que, si no están preparados, se van a perder la oportunidad”.
El verdadero valor del programa no reside en las estadísticas de asistencia, sino en la capacidad empírica de sus graduadas para integrarse en esquemas de suministro ininterrumpidos de alta exigencia. En una provincia que se encamina hacia la producción de cobre a gran escala, contar con una red de pymes liderada por profesionales capacitadas en modelos de negocios Canvas, digitalización de procesos y normativas de seguridad es fundamental.
Periodista y Licenciado en Comunicación Social, integra el equipo editorial de Acero y Roca. Especializado en actualidad y política minera, se encarga de la cobertura de proyectos y el análisis de la realidad provincial con un enfoque activo y comprometido con la información de primera mano.