Frente al temor de los políticos a debatir actividades productivas clave, la especialista sostiene que el sector debe abandonar tecnicismos, segmentar audiencias y construir narrativas llanas enfocadas en la experiencia concreta del ciudadano.
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LO ESENCIAL EN 10 SEGUNDOS
En el actual escenario argentino, la consultora Georgina Paolino advierte que la política no logra articular proyectos de futuro sustentables. Para superar los prejuicios sobre la minería, propone reemplazar el lenguaje técnico por relatos humanos de desarrollo local adaptados al metro cuadrado de cada ciudadano.
La falta de proyectos de futuro y el temor a la polarización
El escenario político contemporáneo en Argentina atraviesa una profunda crisis a la hora de estructurar proyectos a largo plazo que combinen la generación de riqueza con un modelo sustentable de distribución. En este marco, Georgina Paolino, especialista en comunicación política, señala que son escasos los dirigentes que logran vincular sus promesas de campaña con sectores productivos concretos e impactos tangibles en empleo o infraestructura.
La actividad minera, en particular, continúa supeditada a prejuicios arraigados que la asocian al extractivismo y al daño ambiental. Esta imagen distorsionada no suele predominar en las comunidades donde la industria opera directamente, sino en los grandes centros urbanos y en formadores de opinión vinculados a sectores educativos, de investigación o referentes del progresismo.
Paolino explic que frente a este cuadro, la dirigencia política suele optar por la comodidad de no abordar la temática minera, evitando debates considerados divisorios o polarizantes.
«Como esos discursos no están articulados y no hay audacia o voluntad política de dar esa batalla en términos de los cambios que ha tenido la actividad minera en las últimas décadas, se opta por posiciones más cómodas, que es no hablar del tema».
Aunque en el ámbito nacional existieron antecedentes de apertura durante la gestión de Mauricio Macri y la actual administración promueve un cambio de matriz productiva, la inclusión de estos argumentos en las plataformas del ámbito provincial como San Juan todavía demuestra cierta cautela por el costo electoral percibido.
Esta reticencia se profundiza por la dinámica del ecosistema digital, donde prima la ideologización y la polarización discursiva. En las redes y medios digitales, las emociones negativas traccionan mayor nivel de viralidad, relegando las posturas moderadas o técnicamente equilibradas entre producción y sustentabilidad.
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El fin de la masa uniforme y la perspectiva del metro cuadrado
Uno de los desaciertos más recurrentes por parte de actores políticos y económicos al intentar posicionar la minería es dirigir sus mensajes a una ciudadanía entendida como un bloque homogéneo. Para la consultora, es indispensable desarmar la noción abstracta de la gente y asumir que la comunicación moderna opera sobre nichos y grupos específicos con expectativas diferenciadas.
«La gente no existe. Muchas veces cuando se comunican logros se los comunica como si del otro lado hubiera un único destinatario, cuando en realidad las audiencias están cada vez más segmentadas», sostiene la entrevistada.
Por ello, la comunicación efectiva de los avances productivos no debe plantearse desde la perspectiva institucional del emisor, sino desde el metro cuadrado del ciudadano. Esto implica traducir el impacto económico a la experiencia cotidiana individual, identificando si el beneficio repercute de forma directa en el trabajador, en su familia o en su entorno comunitario inmediato. Si un logro particular no resulta relevante para determinado segmento, la estrategia exige seleccionar aquellos hitos que verdaderamente conecten con sus prioridades de vida.
Lenguaje llano y narrativas humanas frente a los tecnicismos
En el marco de un clima social caracterizado por la desconfianza institucional y la baja tolerancia a la complejidad, el uso de jerga técnica, jurídica o excesivamente corporativa distancia a la sociedad de la industria minera. La profesional destaca que el contexto actual exige operar bajo un lenguaje llano y accesible, capaz de generar empatía y transparencia.
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Para revertir la imagen negativa y afianzar la licencia social, el sector minero requiere implementar narrativas centradas en transformaciones humanas reales. La presentación de casos de éxito de desarrollo local basados en testimonios directos permite visibilizar el progreso socioeconómico alcanzado por las comunidades de influencia. La profesional enfatiza que las plataformas de comunicación deben seleccionarse estratégicamente según la capacidad técnica de gestión del equipo disponible, priorizando canales donde el contenido transmita emocionalidad, inspiración y sentido de futuro.
Según el análisis de la especialista la superación de la brecha discursiva entre la minería y la sociedad no dependerá de la reiteración de consignas corporativas ni de la evitación del debate por parte de la política, sino de la capacidad de articular modelos productivos con valor humano comprobable. En la medida en que la industria y los gobiernos logren traducir la inversión de gran escala en historias concretas de desarrollo local, la minería podrá integrarse de manera natural a los proyectos de crecimiento regional y nacional.
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Periodista especializada en gestión minera, sustentabilidad y desarrollo regional. Con un enfoque centrado en la transparencia y la comunicación estratégica, analiza el impacto de la industria en las comunidades y el marco institucional del sector. En Acero y Roca, es la voz encargada de desglosar los desafíos de la licencia social y los procesos de modernización minera.